景德镇品牌发展：陶瓷驰名商标建设迫在眉睫

     “怎样发挥品牌的作用，在座企业家都有着丰富的实战经验。
    因为工作关系，我接触到不少企业，对他们运用商标的情况有了一定了解。”程会以亲身经历的两件事作为演讲的开头，分析景德镇企业在商标品牌发展中遇到的实际问题。
    在6月6日举行的景德镇首届商标品牌发展论坛上，市工商行政管理局副局长程会首先就我市商标品牌发展现状和发展思路做了主旨演讲。
    企业要加强商标价值意识与使用规范
“前不久，我到一家陶瓷企业了解商标使用情况时，负责人就问员工，我们那个商标是不是批下来了呀？我们有没有商标啊？有几个商标啊？”程会说，在分管商标的这两年多时间，他走访不少企业发现目前绝大部分已注册商标的企业在使用商标方面不够规范。
    “很多企业为了让包装更加美观，会在商标上进行改动。比如一家陶瓷企业的商标有中英文，在将一套餐具馈赠给外国领导人时，却把英文那一行去掉了。商标的不规范使用会使消费者对品牌产生质疑。”程会表示，商标注册后是不能随意更改的，但很多持有人并没有这样的使用认知。
    “最普遍的现象就是很多企业都没有按照注册文字、图形在商品上做正确的标识。”程会认为，商标价值意识和商标使用规范是我市商标品牌发展的关键。
    陶瓷驰名商标建设迫在眉睫
据程会介绍，商标分为中国驰名商标、省著名商标和市知名商标，而景德镇市有效注册商标总数达2400余件，驰名商标只有3件，著名商标67件，知名商标56件。商标发展的数量和质量都落后于周边其他地区。
    “在这么多的知名商标当中，陶瓷类有63件。但竟然没有一个    陶瓷驰名商标，这与千年瓷都的地位是不匹配的。”最让程会感到遗憾的，就是景德镇目前还没有一个陶瓷类驰名商标。而其他的产瓷地已经有了不少陶瓷驰名商标。“消费者在选购陶瓷时，一般会考虑地域和品牌，做两次选择。景德镇在陶瓷界的地域名气很强，但到了景德镇之后要选择哪家品牌呢？现在最缺乏的就是一个深入人心的陶瓷品牌。”程会说，希望通过对商标的培育和扶持，使两次选择进阶为一次。
    好的商标设计优化品牌认知度
“在品牌经济中，消费者倾向于选择知名商标。他们不一定会知道商品的产地、厂商，但一定能辨识商标。”程会说，消费者在购买商品时，最先了解的不是品质而是商标，因此商标的设计尤为重要。
    “在现场有些企业因为没有商标意识，在成立公司后，隔了很久再申请商标注册。更有些企业的名称与商标注册标识是不一致的，在做品牌推广时，首先你要宣传商标品牌，还需要费力气宣传该品牌是某企业生产的，这就事倍功半了。”程会说，商标注册缺乏事先的设计，这是目前普遍存在的现象。企业往往在需要使用商标时，才会进行注册。更多企业是先在工商局注册一个公司，然后选一个自己认为好听或者对自己较为有意义的名字作为商标。
    当遇到相同近似商标已注册时，就临时加或者减一个字，这样的商标会给品牌发展带来弊端。
    “商标设计贴近产品特色、行业内涵，更容易让人们记住。商标设计有很多趣味和智慧，一个好的商标设计推出后，能在市场取得轰动效应。”程会建议，企业名称与商标最好能一致起来，并且能够体现行业的内涵及商品的特色。程会长达四十多分钟的演讲，气氛不见一丝沉闷，现场还不时传来阵阵掌声。